Los negocios locales siempre han existido para nosotros. Ya sea en una ciudad o en un pueblo, la presencia de estos negocios es un referente para nuestra sociedad y economía.
Pero, claro, el auge de internet y todos sus desarrollos han tenido un gran impacto en este sector: beneficioso para los que han sabido adaptarse y no tanto para los que se han quedado atrás.
¿Y cómo puedes evitar esa segunda opción?
Bien, hoy venimos a hablarte del SEO local y todas sus ventajas y beneficios tanto para las empresas como para los clientes.
El SEO en general es un conjunto de técnicas que tiene como propósito dar a conocer tu web en los motores de búsqueda. En este artículo hablamos de las técnicas a nivel Web, mientras que ahora vamos a centrarnos en el posicionamiento local.
El SEO local se centra en las técnicas que se aplican a un negocio dependiendo de su ubicación geográfica.
Después de esta pequeña introducción, vamos a definir por qué el SEO local es beneficioso si ofreces un producto o servicio que tenga una ubicación física.
Contar con la ayuda de una agencia de marketing digital te facilitará el proceso.
¿Te apuntas a descubrir las ventajas del SEO local?
Para quién es el SEO local
Como ya hemos ido adelantando, el SEO local es un aspecto esencial a trabajar si tienes un negocio con ubicación física.
A día de hoy, no solo acuden a los negocios locales la gente de los alrededores. Gracias al uso de Google Maps, si tu negocio está optimizado y bien posicionado, serás accesible a cualquier curioso que necesite de tu servicio.
No solo las grandes empresas con sedes en diferentes ciudades pueden trabajar el posicionamiento web local; el SEO y el SEO local son un conjunto de técnicas accesibles a cualquier negocio que quiera aventurarse y descubrir nuevas vías para mejorar.
¿Para qué sirve el SEO local?
Antes de seguir, parémonos a pensar en un aspecto esencial: ¿cómo busca la información el usuario?
Poniendo como ejemplo una mujer de Valencia a la que se le han olvidado las llaves dentro de casa, lo que buscará será “cerrajero valencia”. O incluso poniendo solamente “cerrajero”, Google le mostrará los resultados más relevantes cerca de ella.
Este ejemplo pone en relevancia la importancia de tener un negocio optimizado para el posicionamiento local.
Lo que te ofrece trabajar el SEO local es la posibilidad de aparecer en las primeras posiciones cuando alguien busca el producto o servicio que ofreces.
Y, así como dato, varios estudios afirman que la primera página de resultados se lleva un 90% de los clics (1) mientras que las demás páginas se reparten el porcentaje restante.
¿Qué beneficios tiene el SEO local?
Vamos a seguir con el ejemplo previo de la mujer que se ha dejado las llaves.
Si tú eres un cerrajero y trabajas el SEO local, lo que vas a conseguir es darte a conocer. Incrementará el tráfico a tu web, podrás destacar a nivel local y podrás captar nuevos clientes.
Y, por supuesto, la mujer que se ha dejado las llaves podrá encontrarte y ponerse en contacto contigo.
Google tiene una inteligencia artificial que evoluciona cada vez más. Anteriormente, el foco era el uso de palabras clave para decidir si algo es relevante.
A día de hoy, la importancia se la da a si le das soluciones y contenido de valor a la persona que busca. Ya no sólo basta con un trabajo de palabras clave para un posicionamiento web local, sino que tienes que hacer un trabajo de optimización constante para destacar entre la competencia como la mejor opción.
Y ya de paso, hacerte con ese codicioso primer puesto de la página 1 de Google.
¿Cómo se trabaja el SEO local?
Identificar la actividad y el sector
Una vez te has decidido a empezar a trabajar el SEO local, el primer paso que hay que tomar es definir cuál es la actividad de tu negocio.
Si lo que quieres es que Google muestre el producto o servicio que ofreces, necesitas indicarle de qué se trata.
Y este ejercicio no es solo útil a nivel de posicionamiento web local. Definir cuál es la actividad principal del negocio y a qué sector pertenece es un gran ejercicio para conocer el propósito de una empresa.
Una vez te has decidido a empezar a trabajar el SEO local, el primer paso que hay que tomar es definir cuál es la actividad de tu negocio.
Si lo que quieres es que Google muestre el producto o servicio que ofreces, necesitas indicarle de qué se trata.
Y este ejercicio no es solo útil a nivel de posicionamiento web local. Definir cuál es la actividad principal del negocio y a qué sector pertenece es un gran ejercicio para conocer el propósito de una empresa.
Delimitar zona geográfica de influencia
Retomando el ejemplo anterior, si tu servicio es de cerrajería en Valencia, es esencial que se lo dejes claro a Google.
Imaginemos que una empresa con una ubicación física en Valencia no se ha tomado el tiempo de delimitar su zona geográfica pero sí que ha estado trabajando el SEO de su página.
Podría darse el caso de que empiece a posicionar en los buscadores cuando los usuarios buscan sus servicios en Barcelona.
Salir en los primeros resultados de búsquedas siempre es algo a lo que aspirar, pero si termina ocurriendo en una zona donde no ofreces tu servicio, los esfuerzos para captar nuevos clientes terminarán siendo nulos.
Y, siempre cabe recordar, que trabajar el SEO y el SEO local no es excluyente. Un plan de marketing combinando ambas estrategias puede traer grandes beneficios para tu negocio.
Identificar los Recursos Disponibles
A la hora de planificar una estrategia de SEO local, hay que tener en mente cuáles son los recursos de tu empresa.
Tanto a nivel de presupuesto como en cuestiones de tiempo, se debe llevar a cabo un análisis de los propios recursos para hacer una estimación correcta.
De todas formas, si al principio te ves en una situación un poco limitada, ¡no te preocupes! Una de las ventajas del marketing digital es que puedes ir ajustando el presupuesto y tus estrategias según los beneficios que te aporta.
Definir el Buyer Persona
El concepto de buyer persona es una técnica que se usa en el mundo del marketing para definir al usuario ideal para un servicio o producto.
En pocas palabras, se puede definir como la persona que va a comprar o usar tu producto o servicio.
Esta estrategia es esencial para tener claro a quién dirigirse y cómo hacerlo. El marketing digital cada vez está más orientado al usuario, colocándolo como el centro de la estrategia.
Hay que saber cómo hablarle, qué decirle y por dónde hacerlo.
Y, a nivel de SEO local, esto no es una excepción. Es una de las claves del trabajo SEO y también se debe aplicar en una estrategia de posicionamiento local.
Identificar las palabras clave que mejor te definan
Las palabras clave siguen siendo un componente esencial para trabajar el SEO, al igual que el SEO local.
Para poner un claro ejemplo, en este artículo hemos delimitado nuestra palabra clave SEO local como principal porque queremos que Google entienda que estamos ofreciendo contenido de valor sobre este tema.
Identificar y definir las palabras clave que tengan relación con tu negocio te ayudarán a posicionar cuando una persona busque en Google. De igual manera, hay que limitar por cuáles decidirse. Tener una gran variedad de palabras clave que sean generales no te ayudarán a nivel de posicionamiento web local.
Ya no solo se puede descubrir una empresa por el nombre de la marca. Las palabras clave permiten que Google presente las mejores opciones en relación a lo que busca el usuario.
Así pues, si una de tus palabras clave es “cerrajero valencia” tienes muchas más posibilidades de salir entre las primeras opciones cuando la mujer se deje las llaves en casa.
Las palabras clave siguen siendo un componente esencial para trabajar el SEO, al igual que el SEO local.
Para poner un claro ejemplo, en este artículo hemos delimitado nuestra palabra clave SEO local como principal porque queremos que Google entienda que estamos ofreciendo contenido de valor sobre este tema.
Identificar y definir las palabras clave que tengan relación con tu negocio te ayudarán a posicionar cuando una persona busque en Google. De igual manera, hay que limitar por cuáles decidirse. Tener una gran variedad de palabras clave que sean generales no te ayudarán a nivel de posicionamiento web local.
Ya no solo se puede descubrir una empresa por el nombre de la marca. Las palabras clave permiten que Google presente las mejores opciones en relación a lo que busca el usuario.
Así pues, si una de tus palabras clave es “cerrajero valencia” tienes muchas más posibilidades de salir entre las primeras opciones cuando la mujer se deje las llaves en casa.
Detectar y analizar a la competencia
Conocer cuál es tu competencia nunca está de más. Este tipo de información a nivel de SEO local lo que te permite es observar qué es lo que están haciendo para tener éxito o cuáles son las posibilidades para mejorar.
No se trata de coger a la competencia y copiarla; sé original con tu contenido y cómo lo presentas, pero estudia las estrategias que tienen éxito.
Si algo funciona entre los usuarios, no lo ignores ni lo copies. Busca la manera de aplicarlo a tu negocio de una manera que sea fiel a los valores de tu marca.
Ficha Google My Business
Por último, pero definitivamente no menos importante, tenemos la ficha de Google My Business.
Se trata de una herramienta muy útil que ofrece Google a los negocios para presentarlos al usuario según su relevancia y ubicación geográfica.
A nivel de SEO local, este puede ser tu as en la manga.
Como puedes ver en la imagen, cuando buscamos según la ubicación lo primero que nos muestra Google (después de los anuncios de pago) son los tres negocios mejor valorados en Google My Business.
La información que hemos ido mencionando de delimitar el sector, las palabras clave, la ubicación geográfica… todo tiene especial relevancia en esta ficha. Por ello, no vale con rellenar solamente la información de la ficha.
A Google le encanta que una ficha de Google My Business tenga opiniones y esté bien puntuada. Por lo tanto, es esencial fomentar que tus clientes y usuarios dejen una valoración positiva y, así con suerte, conseguir las 5 estrellas para tu negocio.
Estas son las estrategias principales para empezar a trabajar el SEO local de tu negocio.
Y recuerda, si en algún momento necesitas ayuda profesional, somos una agencia de marketing digital con amplia experiencia en el sector.
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